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28元~680元,《复联4》票价任性,真的可以没上限?

备受关注的漫威电影《复仇者联盟4:终局之战》24号零点登陆各大影院,两三天的时间,已经连续刷新包括预售总票房在内的多项纪录。业内预计,《复联4》大概率将会创下进口电影的票房新高。

与高关注度相对应的,有的影院也拿它卖出了高票价。记者在北京等多地影院了解到,一张《复联4》的电影票,有的影院只要28块钱就能买到,有的电影院却卖到680元一张。同样一部电影,票价为何如此悬殊?

漫威宇宙电影已成为票房保障

《复仇者联盟4》改编自漫威漫画,是“漫威宇宙”电影的第22部作品,也被视为漫威电影宇宙十年布局的收官之作。上一部电影中的悬念将如何揭晓,关键角色又将何去何留,多重因素叠加,都让影迷们对这部好莱坞大片报以极大的期待。“漫威宇宙”的系列电影在国内市场的表现逐年递增,仅《复联4》上映首日的5.31亿的票房成绩,已直逼《复联1》在大陆的总票房。

猫眼专业版数据分析师刘振飞认为,从中国市场这几年的数据可以看到,漫威电影票房占比稳中有升。

刘振飞:“2018年,《复联3》《蚁人2》《黑豹》更直接包揽了迪士尼出品电影中国票房的前三名,漫威宇宙电影已成为迪士尼在中国市场票房发挥最为稳定、且能够持续产出的金牌系列。”

《复联4》首映催生罕见高票价

影迷路人态度不一

《复联4》的高票房除了与高关注度、高排片率相关,也与影片的高票价挂钩。淘票票等购票平台显示,4月26日,北京朝阳某影院《复联4》的票价就达到了680元。据了解,这家影院主打会员服务,会员卡为1万元起充。非会员则是固定票价,680元一张。观众在这里可以躺着看巨幕电影,还随时有果盘、爆米花、冰淇淋供应。

而除了这样的高端定制服务外,记者通过多家购票平台查询发现,4月24日首映日天津、合肥、长春等城市均有数家影院票价超过200元。此前多家媒体报道,《复联4》在正式预售之前,就掀起了首映零点场“皇帝座”等抢票热潮,首映日零点场次单张票价一度从平时的百元左右炒到4、5倍的价格,北京、上海等地出现了超过400元的高票价,闲鱼等二手交易平台也有疑似黄牛信息发布。而首映之外,部分影院《复联4》票价则不到30元。

面对不同价格的票价,

漫威粉丝和路人影迷给出了不同的答案

北京观众:“看了三个小时,这部电影非常值得,票已经买好了,我跟我朋友明天再来看一次。因为真的很好看。”

合肥观众:“我肯定不会去,三四百一张票,甚至上千元吗?演员也不会来,有什么意义呢。”

天津观众:“我当时是提前一个礼拜定的票,24号下午6点的票,我没有定首映场0点的票,太贵了,动辄都是200、300块钱,当时定这个票是54块钱。”

业内人士:电影票定价上限没有规则,

高票价是应需而生

影院的高票价是否合理?一位从事院线管理工作的工作人员告诉记者,对于电影票的定价只有最低的标准,上限并没有规则,影院完全可以按照自己认为的市场行情来定价。

工作人员:“因为《复联4》它算是一个现象级的影片,片长有3个小时,比一般的影片多出了一倍的时间,票价来讲可能也是要高一些。但是这个其实也是应需而生,不管是票价还是整个的观影效果,其实它是带动一种观影氛围的。所以相对来说上座率、价格,还有整个观影的人群,其实都是跟以往有一些不同的。”

合肥一家电影院店长周先生告诉记者,无论进口或国产电影,片方在发行时均有最低票价的规定,影院结算时的价格不得低于最低价。电影票售价高低均可算为影院方行为,定价标准由上映档期、时长、热度、放映时段等多方面决定,均属于市场调控的结果。

长影电影院营销负责人姜涛表示,影院面对《复联4》这样的现象级作品,也有针对不同观影者的不同定价考量。

姜涛:“个人所需求的这种品质和环境不同,也就很自然的促成了不同的市场。高票价所针对的仅仅是需要的那部分人,而影院是给影迷自由选择的权利了,并非是强买强卖的。但毕竟这种大片一年下来也鲜有几部,所以上述的这种情况并不会是常态的。”

资深电影发行人高军在接受媒体采访时表示,价格可以是阶段性的,比如先满足有消费能力、又想先睹为快的人。但同时票价也是把双刃剑,不宜把票价炒得过高,电影票溢价20-30%属于正常范围。

来源:中国之声 ID:zgzs001

文章来源:http://news.stnn.cc/ent/2019/0427/632374.shtml