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全球第一的三星手机 在中国市占率刚重返1%

原标题:全球第一的三星手机,在中国市占率刚重返1%

图片来源:每经记者 刘玲 摄

图片来源:每经记者 刘玲 摄

尽管依然稳居全球手机霸主,但过去几年,三星手机在中国市场的出货量一路下滑,已经彻底沦为Others。

但接下来的消息恐怕会让三星感到振奋。5月5日,韩联社援引市调机构Strategy Analytics(以下简称SA)的数据称,今年第一度,三星手机在华出货量达到100万部,市场占有率为1.1%。这也是时隔四个季度之后,三星手机在华市场占比重回1%以上。

市占率重返1%

SA数据显示,2016年,三星手机在华市场占比为4.9%,到2017年降至2.1%。2018年第一季度,这一数字继续下降至1.3%。之后一路下滑,到第四季度已经跌至0.7%。2018年全年,三星手机在华市场占比仅为0.8%。

三星手机此次在中国市占率能达到1.1%,还要依托S10和S10+两款机型的强势拉动。来自第一手机研究院的数据显示,3月三星手机中国线下手机市场销量环比增长超过65%,市场增长速度超过中国手机主流品牌。

来自苏宁易购的数据显示,Galaxy S10开放预售后10分钟内的销量较其前作Galaxy S9增加365%,2小时预售量相当于S9两天的预售量。

每经小编(微信号:nbdnews)注意到,三星能够取得这一成绩并不容易。要知道,2019年3月中国手机线下市场销量仅2376万台,环比2月仅增长3%,相比去年同期足足下滑了23%。

更夸张的是,华为、OPPO、vivo、苹果和小米等强势竞争对手,已经占据了中国线下手机市场份额的92.3%。

华为正在缩小差距

公开数据显示,2018年在全球市场上,三星依然是出货量接近3亿台、排名全球第一的厂商,而苹果和华为出货量都是在2亿台以上,紧随其后分列全球第二、第三。

每经小编(微信号:nbdnews)注意到,第三方机构Counterpoint披露的2018 年全球高端智能手机市场排行榜显示,苹果、三星、华为、OPPO、一加分别以51%、22%、10%、6%、2%的份额,排名第一、二、三、四、五。Counterpoint还给出了2018年手机品牌利润排名,苹果和三星分别占据全球智能手机市场整体利润的73%、13%,而中国所有手机厂商集体分走了整体利润的13%。也就是说,三星手机在全球的盈利能力仍然相当于所有中国手机厂商的总和。

三星手机尽管还是第一,但同样使用安卓系统的华为手机正在缩小这种差距。市场调研机构Counterpoint最新数据,2018年第一季度全球智能手机市场份额前五名分别是三星、苹果、华为、小米和OPPO,市场份额分别为:22%、15%、11%、小米8%、OPPO7%,三星手机出货量同比下降8%。而按照华为官方的数据,2018年前三个季度,华为已经超过苹果公司的iPhone,成为全球出货量第二的智能手机品牌,慢慢逼近三星。

重祭“冲销量、弃收益”的战略

据中国经营报此前报道,业内人士分析认为,为了应对华为在全球市场上的强力挑战,三星已经重新祭出“冲销量、弃收益”的营销战略。该人士指出,这种战略集中表现在Galaxy A系列四款新机的推出上,因为售价1000~3000元的Galaxy A系列配置了中高端的新技术以及零组件。另外,三星今年还计划推出售价1000元以下的Galaxy M系列。三星显然已经下定决心要在手机出货量上继续保持自己的优势。

另据韩国《朝鲜日报》在今年4月的一篇的报道披露,4月10日在泰国曼谷推出的Galaxy A80是三星在今年不到100天的时间里推出的第14款智能手机,并且预测三星今年将推出20款以上的新品。《朝鲜日报》说,这是三星电子为死守世界智能手机市场销量第一宝座展开的“多型号的数量攻势”,“世界排名第一的三星电子有意与华为较劲,有本事就跟上。”

《朝鲜日报》还指出,早在2007年,三星排在诺基亚、摩托罗拉之后位列全球第三的时候,三星前总裁就表示要在数量上战胜对手,于是在2007~2012年间,三星持续进攻低价手机市场,并最终于2012年成为世界第一。2012~2018年,三星稳居世界第一。

而在中国市场,三星还有一个尴尬的数据。第一手机界研究院发布的数据显示,2019年3月中国畅销手机TOP20里面,没有一款三星的手机上榜。

图片来源:第一手机界研究院

图片来源:第一手机界研究院

来源:每日经济新闻

文章来源:http://news.stnn.cc/china/2019/0506/634159.shtml