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三星惠州工厂要关?其为三星在华最后一个手机生产厂

近日,三星在华最后一个手机制造工厂——惠州工厂是否会关闭引发热议。

南都记者了解到,7月9日,三星惠州工厂发布通知,为员工和其他企业“搭桥”,举行招聘宣讲会。通知显示,前来宣讲的企业不乏比亚迪、龙旗电子等知名手机制造企业。此前,三星已经接连关闭深圳、天津工厂。

三星作为曾经中国手机市场的王者,为何在中国市场走向了“丢兵弃甲、溃不成军”的尴尬境地?

接连关厂

公开资料显示,三星惠州工厂有员工5000人,每年生产7200万部手机,惠州工厂曾占三星全球手机生产量的17%。

作为三星电子在华最后一家手机制造工厂,早在今年3月份,三星惠州厂就停止了招聘工作,并在6月初进行过一次裁员行动。据网络上的一份惠州三星电子有限公司的裁员补偿方案显示,6月份的裁员并非强制裁员,以员工自愿报名为前提,报名活动一直持续到6月14日。

南都记者了解到,7月9日,三星惠州工厂发布通知,为员工和其他企业“搭桥”,举行招聘宣讲会。通知显示,前来宣讲的企业不乏比亚迪、龙旗电子等知名手机制造企业。

此举与此前三星天津工厂宣布停产关闭前的做法有些相似。而此前就有消息称,三星惠州厂将在今年9月份关厂。

惠州工厂发布的企业招聘宣讲会通知。

南都记者了解到,三星电子是三星集团旗下最大的子公司,从家电制造起家,后逐渐掌握了处理器、内存、液晶面板等核心技术,从而几乎具备了生产智能手机的完整产业链。

2011年底,三星手机击败了诺基亚等品牌,成为全球市占率第一的最大手机制造商。

2013年,公开数据显示,三星手机拥有了超五成的中国市场,这是三星手机在中国市场的最高峰。

然而自2014年起,本土品牌小米、华为、OPPO、VIVO等纷纷崛起,国内手机市场竞争激烈。然而压力虽大,三星仍然占据了国内市场第一的宝座。

2016年,三星Galaxy Note 7手机出现“炸机门”事件,当时,三星Galaxy Note 7爆炸的新闻屡屡占据头条,甚至机场也设立了专门的宣传牌,禁止三星Galaxy Note7手机运输和携带。在外界看来此次事件是三星手机在中国市场的“转折点”。

至此,三星在中国市场出现“滑铁卢”,市场份额从最高峰的20%下降到2.2%,并继续下降到不到1%。

三星在华出货量的走低,引发了三星中国国内工厂的连锁反应。

2015年,三星的代工厂普光苏州厂和东莞厂已经停产,普光主要为韩国三星集团代工手机液晶显示器、GPS液晶显示器。

2018年4月,三星关闭了其深圳工厂,该工厂规模较小,遣散员工约320人,据了解,这家工厂原本负责生产CDMA手机,后转型生产网络设备。

2018年末,天津的三星通信工厂宣布停产关闭,并对员工采用N+3的补偿方案。据了解,三星天津的工厂每年生产3600万部手机,员工有至少2000人以上,停产关闭前曾承诺会为员工安排就业。

深圳、天津工厂已经相继关闭,目前三星在华的手机制造工厂只剩下惠州工厂。

战略调整

根据IDC统计数据,2018年三星手机出货量为2.923亿台,市场份额为20.8%,居世界第一。失去了中国这样一个庞大的市场,三星的销售额虽然依旧排在世界前列,但所面临的困境与危机不容忽视,因此,三星方面也曾尝试过做出一些调整。

2017年5月,权桂贤接任三星电子大中华区总裁。权桂贤上任之后,三星电子对中国战略开始了大刀阔斧的改革。在产品、技术、营销等方面赋予更多的本地化色彩,并在2018年时高调宣布“We are back”。

此外,南都记者获悉,自权桂贤上任以来,中国三星电子就进行了扁平化管理的组织架构调整——生产、销售不再由韩国或中国总部统一指挥,地方管理层被全面赋予职权。由各地分公司自主进行当地销售工作。

销售和市场营销的中心已经转移到了各地,而中国总部现在的工作重点在于支持和支援各个分公司,帮助各地分公司解决遇到的问题。这都是三星想重新争取中国市场做出的变革,让团队更有自主性,有助于产品推广和多渠道营销方式的演进。

权桂贤的改革初现效果,今年3月上市的三星GalaxyS10系列,销售大大超出了公司预期,在全国多个地区出现了排队抢购的状况。

而近期如火如荼5G话题中,三星也曾抢占过先机。

北京时间2月21日凌晨,三星在美国旧金山的比尔-格雷厄姆市政礼堂召开新品发布会发布全球首款折叠屏手机三星Galaxy Fold。北京时间2月24日晚,该手机亮相本届MWC,并在会上宣布该手机将于4月26日正式上市,售价为1980美元(约合人民币13300元)

不过,领先的势头并没有维持多久。4月21日下午消息,三星临时取消Galaxy Fold折叠屏手机原定于4月24日的中国区发布会。4月23日,三星发声明表示,决定推迟首款折叠屏手机Galaxy Fold的发布,计划在未来几周内公布发布日期。5月7日,据报道,三星电子表示,目前无法确认三星折叠屏手机Galaxy Fold的正式发布日期,并就产品发布延期向此前已经进行产品预订的美国用户进行致歉。

转移产能

国内手机厂商近几年来持续发力,在销量数据上取得了不错的成绩,但是实际上国内大部分手机厂商缺少核心技术的研发,往往会出现被核心技术扼住喉咙的窘境。而三星作为技术起家的公司,自己有着完整的产业链,有完全独立生产手机的能力。

此前,三星电子大中华区总裁权桂贤在接受南都记者专访时表示,要继续深耕中国市场的本地化。他表示,2019年三星在中国市场的本土化战略将从三个方面进行,一是产品和技术的本土化,二是组织架构方面的本土化,三是运营的本地化。

随着5G的到来,在三星芯片已经可以支持NSA/SA组网模式的条件下,三星或许可以再次发挥其产业链的优势,在中国市场重新发力。三星电子中国研究院院长张代君透露,截至2020年,三星预计会在5G、人工智能等创新技术上投资1610亿美元。

而对于此次惠州工厂或将关闭的情况,据了解,三星惠州厂也曾在6月份回应称,并没有关厂的计划,但由于中国市场竞争的加剧,公司正调整位于中国惠州市的工厂的手机产量。

三星一直有把低端制造业向东南亚和印度等国家和地区迁移的举动。比如,三星电子在越南设立了大批工厂,生产智能手机、家用电器,以此降低人力成本,开拓新的市场。

此外,三星电子也在印度扩大投资。有业内人士透露,此前小米在印度多个季度的销售量远超三星,逐渐成为印度手机行业的老大。为了应对挑战,三星在印度通过增加低端手机型号,并扩大当地产能的做法,用以稳定印度市场。

来源:南方都市报

文章来源:http://news.stnn.cc/fzsjxw/2019/0713/651866.shtml