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外媒 中国年轻人开始用微博规划旅游

外媒《Skift》8月17日文章,原题:中国年轻人开始用微博规划旅游。报道全文如下:

在最近的一项调查中,中国旅游业数字营销机构Mailman X让100名中国00后概述他们用于旅行规划的媒体平台。答案涵盖了包括马蜂窝、携程和TripAdvisor。然而,被引用最多的网站之一是微博。

微博的多媒体共享、流媒体和社区建设的便捷性使其成为旅行计划的一个重要来源。虽然目的地营销机构早就认识到微博对游客的激励作用,但许多机构一直难以把握它的价值,以及它如何符合以中国为重点的社交媒体战略。

了解消费者是至关重要的。在这里,我们将详细分析中国年轻游客如何使用微博来计划旅行,如何在微博上设置自己的实时位置。想象一下,两名26岁的中国女性正计划去加州旅行。他们希望在观光的同时买些便宜货。预订是提前60天完成的,这给了她们充足的时间来准备和制定行程。这两名女性在微博上活跃了六年,她们利用这个社交媒体平台来消费新闻、时尚潮流,并与朋友互动。

与Instagram不同的是,微博允许用户搜索热门话题标签,并发现用户生成的内容。Instagram的用户会关注ILoveCali等标签。例如,搜索“LosAngeles ”或“LA ”,就会显示其他微博用户在洛杉矶的行为。这个功能允许用户撒网,过滤掉不相关或无趣的内容。

两人将开始研究在加州购买主要品牌的最佳地点。通过朋友圈,她们会注意到西蒙购物目的地,这是一个被中国游客视为包罗万有的目的地,她们关注微博上的官方账号。

Simon Properties拥有8家购物中心和直销店,距离洛杉矶两小时车程。在微博策略方面,关键是确保每篇微博都包含洛杉矶特色的标签,即#LosAngeles或#LA。这意味着这些帖子将出现在中国游客研究加州时的微博上。

“LosAngeles ”标签的阅读量超过9000万次,讨论超过12.8万次。此外,LosAngelesFood话题有超过4600万的阅读量和14000个讨论。Simon Properties的关键是进入这个微博领域,成为对话的一部分。

随着微博的发展,用户的行为也发生变化。旅游营销人员需要在中国的数字空间中被发现,并了解潜在消费者如何使用这个平台,以便创建相关内容。任何好的社交媒体策略都应突出新活动、餐厅、酒店和公园。专注新鲜事物,为旅行者提供充足的理由花更多时间留在目的地。

编译/迪巴拉  2019-8-25

文章来源:http://www.stnn.cc/kzg/2019/0826/664765.shtml